{"id":13382,"date":"2021-02-10T11:38:29","date_gmt":"2021-02-10T10:38:29","guid":{"rendered":"https:\/\/mrbrandall.com\/?p=13382"},"modified":"2021-02-11T11:55:12","modified_gmt":"2021-02-11T10:55:12","slug":"transicion-en-la-identidad-de-tu-negocio-caso-featness","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mrbrandall.com\/index.php\/2021\/02\/10\/transicion-en-la-identidad-de-tu-negocio-caso-featness\/","title":{"rendered":"TRANSICI\u00d3N EN LA IDENTIDAD DE TU NEGOCIO. CASO FEATNESS."},"content":{"rendered":"[fusion_builder_container hundred_percent=\u00bbno\u00bb equal_height_columns=\u00bbno\u00bb menu_anchor=\u00bb\u00bb hide_on_mobile=\u00bbsmall-visibility,medium-visibility,large-visibility\u00bb class=\u00bb\u00bb id=\u00bb\u00bb background_color=\u00bb\u00bb background_image=\u00bb\u00bb background_position=\u00bbcenter center\u00bb background_repeat=\u00bbno-repeat\u00bb fade=\u00bbno\u00bb background_parallax=\u00bbnone\u00bb parallax_speed=\u00bb0.3″ video_mp4=\u00bb\u00bb video_webm=\u00bb\u00bb video_ogv=\u00bb\u00bb video_url=\u00bb\u00bb video_aspect_ratio=\u00bb16:9″ video_loop=\u00bbyes\u00bb video_mute=\u00bbyes\u00bb overlay_color=\u00bb\u00bb video_preview_image=\u00bb\u00bb border_color=\u00bb\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb padding_top=\u00bb\u00bb padding_bottom=\u00bb\u00bb padding_left=\u00bb\u00bb padding_right=\u00bb\u00bb type=\u00bbflex\u00bb][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=\u00bb1_1″ layout=\u00bb1_1″ background_position=\u00bbleft top\u00bb background_color=\u00bb\u00bb border_color=\u00bb\u00bb border_style=\u00bbsolid\u00bb border_position=\u00bball\u00bb spacing=\u00bbyes\u00bb background_image=\u00bb\u00bb background_repeat=\u00bbno-repeat\u00bb padding_top=\u00bb\u00bb padding_right=\u00bb\u00bb padding_bottom=\u00bb\u00bb padding_left=\u00bb\u00bb margin_top=\u00bb0px\u00bb margin_bottom=\u00bb0px\u00bb class=\u00bb\u00bb id=\u00bb\u00bb animation_type=\u00bb\u00bb animation_speed=\u00bb0.3″ animation_direction=\u00bbleft\u00bb hide_on_mobile=\u00bbsmall-visibility,medium-visibility,large-visibility\u00bb center_content=\u00bbno\u00bb last=\u00bbtrue\u00bb min_height=\u00bb\u00bb hover_type=\u00bbnone\u00bb link=\u00bb\u00bb border_sizes_top=\u00bb\u00bb border_sizes_bottom=\u00bb\u00bb border_sizes_left=\u00bb\u00bb border_sizes_right=\u00bb\u00bb first=\u00bbtrue\u00bb][fusion_text columns=\u00bb\u00bb column_min_width=\u00bb\u00bb column_spacing=\u00bb\u00bb rule_style=\u00bbdefault\u00bb rule_size=\u00bb\u00bb rule_color=\u00bb\u00bb content_alignment_medium=\u00bb\u00bb content_alignment_small=\u00bb\u00bb content_alignment=\u00bb\u00bb hide_on_mobile=\u00bbsmall-visibility,medium-visibility,large-visibility\u00bb sticky_display=\u00bbnormal,sticky\u00bb class=\u00bb\u00bb id=\u00bb\u00bb font_size=\u00bb\u00bb fusion_font_family_text_font=\u00bb\u00bb fusion_font_variant_text_font=\u00bb\u00bb line_height=\u00bb\u00bb letter_spacing=\u00bb\u00bb text_color=\u00bb\u00bb animation_type=\u00bb\u00bb animation_direction=\u00bbleft\u00bb animation_speed=\u00bb0.3″ animation_offset=\u00bb\u00bb]\r\n

\u00bfHas tenido que afrontar un cambio en la identidad corporativa de tu negocio y no has sabido muy bien c\u00f3mo abordarlo de cara al exterior? \u00bfHas temido a que genere confusi\u00f3n en tu comunidad?\r\nTranquilo, todos compartimos estos miedos.\u00a0<\/span><\/p>\r\n

Afrontar un cambio en la identidad corporativa de tu negocio de cara al exterior nunca es tarea f\u00e1cil, y no nos referimos a generar la nueva identidad, sino a c\u00f3mo comunicarle y qu\u00e9 transmitir<\/strong> a nuestra comunidad de cara a dicha modificaci\u00f3n. Es importante que dejemos claro qu\u00e9 es lo que cambia no solo a nivel visual, ya que toda modificaci\u00f3n de identidad debe venir dada por unos ideales y objetivos, es decir, \u201cCambiamos de identidad corporativa porque\u2026 se ajusta m\u00e1s a nuestro valores\u201d, \u2026 porque hemos renovado estos servicios\u201d<\/em>, \u2026porque abandonamos la franquicia\u201d<\/em>, y un sin fin de posible motivos.<\/p>\r\n

Pero no solo debe preocuparte lo que transmites en positivo en cuanto a mejoras y novedades, ya que debes tener mucho cuidado con la confusi\u00f3n negativa que pueda conllevar a tus seguidores.<\/p>\r\n

Nos referimos a dejar claro en todo el proceso de comunicaci\u00f3n que segu\u00eds siendo los mismo (o no), manten\u00e9is el mismo equipo humano (o no), o si por ejemplo, manten\u00e9is el mismo modelo de negocio (o no).<\/p>\r\n

Recientemente, Mr.Brandall ha podido llevar a cabo un claro ejemplo de proceso de comunicaci\u00f3n en modificaci\u00f3n de identidad corporativa con su cliente Featness Gym C\u00e1diz<\/a> y vamos a hablaros brevemente de c\u00f3mo la gestionamos desde el momento en que la nueva identidad ya estaba en nuestras manos.<\/p>\r\n\r\n

    \r\n \t
  1. Debe ser progresivo.\r\n<\/strong>No puedes presentar de un d\u00eda para otro a tu comunidad sin \u201cir haciendo el cuerpo\u201d un giro total en tu identidad. Desde hace alg\u00fan tiempo, ciertos rasgos muy caracter\u00edsticos de la identidad antigua se iban dejando de usar, haciendo una comunicaci\u00f3n mucho m\u00e1s gen\u00e9rica que fuese preparando el terreno.\r\nUn claro ejemplo lo representar\u00e1 su muro de Instagram. Como se puede apreciar, el color morado (antigua identidad) y el logo de la marca va desapareciendo de las creatividades y v\u00eddeos de los post realizados, intentando ir acostumbrando al p\u00fablico.\"\"<\/li>\r\n \t
  2. Ve creando expectaci\u00f3n.\r\n<\/strong>Es f\u00e1cil, d\u00edas antes al lanzamiento de la nueva identidad debes comenzar a lanzar mensajes del tipo \u201calgo va a pasar\u2026\u201d, \u201cse avecinan mejoras\u2026\u201d, y similares expresiones.\r\nIMPORTANTE<\/strong>: Debes prestar especial atenci\u00f3n al uso de la palabra \u201ccambio\u201d desde el comienzo del proceso. Como dec\u00edamos al comienzo, dicha palabra contiene connotaciones negativas que pueden traerte problemas.\r\n<\/span>En el ejemplo que os traemos hoy, la palabra \u201ccambio\u201d<\/em> se censur\u00f3 por completo, ya que se trata de una empresa cuyos valores y equipo humano son muy valorados por su publico. \u00bfQu\u00e9 hicimos en Mr.Brandall?<\/li>\r\n \t
  3. Tranquilos, somos nosotros.\r\n<\/strong>Efectivamente, utilizamos palabras como \u201cevoluci\u00f3n\u201d, \u201crevoluci\u00f3n\u201d, \u201cmejora\u201d, \u201ccrecimiento\u201d, etc., pero eso s\u00ed, siempre acompa\u00f1ado con la frase \u201ctranquilo, somos nosotros\u201d.\r\nFue tal nuestra obsesi\u00f3n por mantener esa tranquilidad, que la campa\u00f1a principal del cambio de identidad corporativa la abanderaban los rostros de los propios trabajadores del gimnasio. \u00bfQu\u00e9 mejor reflejo de continuidad que ver a las mismas personas de siempre?\"\"<\/li>\r\n<\/ol>\r\nEn fin, estas son solo algunas de las directrices (entre otras tantas) que Mr.Brandall quer\u00eda ofrecerte por si alg\u00fan d\u00eda necesitabas abordar un tipo de cambio como este, \u00a1y esperamos que te haya servido de utilidad!\r\n

    Nos vemos en nuestra pr\u00f3xima aventura.<\/p>\r\n[\/fusion_text][\/fusion_builder_column][\/fusion_builder_row][\/fusion_builder_container]","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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